Dijital medyayı kullanarak etkileşim kurmanın yolları olduğu kadar
Çavdarhisar Dijital Pazarlama'da da birçok uzmanlık vardır. İşte birkaç önemli
örnek.
Arama motoru optimizasyonu
Arama motoru optimizasyonu veya SEO, teknik olarak kendi içinde bir
pazarlama biçiminden ziyade bir pazarlama aracıdır. The Balance bunu
“web sayfalarını arama motorları için çekici hale getirme sanatı ve
bilimi” olarak tanımlıyor.
SEO'nun "sanat ve bilim" kısmı en önemli şeydir. SEO bir bilimdir
çünkü mümkün olan en yüksek sıralamayı elde etmek için katkıda
bulunan farklı faktörleri araştırmanızı ve tartmanızı gerektirir.
Bugün, bir web sayfasını optimize ederken göz önünde bulundurulması
gereken en önemli unsurlar şunlardır:
içerik kalitesi
Kullanıcı etkileşimi düzeyi
Mobil uyumluluk
Gelen bağlantıların sayısı ve kalitesi
Bu faktörlerin stratejik kullanımı SEO'yu bir bilim yapar, ancak
içerdiği öngörülemezlik onu bir sanat yapar.
SEO'da, yüksek sıralama için ölçülebilir bir değerlendirme listesi
veya tutarlı bir kural yoktur. Google algoritmasını neredeyse
sürekli olarak değiştirdiği için kesin tahminler yapmak mümkün
değil. Yapabileceğiniz şey, sayfanızın performansını yakından
izlemek ve buna göre ayarlamalar yapmak.
İçerik pazarlama
SEO, ilgili ve değerli içeriğin hedef kitleye dağıtımına dayalı bir
strateji olan içerik pazarlamasında önemli bir faktördür .
Herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, içerik
pazarlamasının amacı , nihayetinde müşteriye dönüşen potansiyel
müşterileri çekmektir . Ancak bunu geleneksel reklamcılıktan farklı
şekilde yapar. Bir ürün veya hizmetten potansiyel değeri olan
beklentileri cezbetmek yerine, yazılı materyal şeklinde ücretsiz
olarak değer sunar.
İçerik pazarlaması önemlidir ve bunu kanıtlayacak çok sayıda
istatistik vardır:
Tüketicilerin %84'ü şirketlerin eğlenceli ve faydalı içerik
deneyimleri üretmesini bekliyor
En az 5.000 çalışanı olan şirketlerin %62'si günlük içerik üretiyor
Pazarlamacıların %92'si, şirketlerinin içeriğe önemli bir varlık
olarak değer verdiğine inanıyor
İçerik pazarlaması ne kadar etkili olursa olsun, yanıltıcı olabilir.
İçerik pazarlama yazarlarının, arama motoru sonuçlarında üst
sıralarda yer alabilmeleri ve aynı zamanda materyali okuyacak,
paylaşacak ve markayla daha fazla etkileşime girecek kişilerle
etkileşime geçebilmeleri gerekir. İçerik alakalı olduğunda, boru
hattı boyunca güçlü ilişkiler kurabilir.
Sosyal medya pazarlamacılığı
Sosyal medya pazarlaması, insanları çevrimiçi tartışmaya dahil
ederek trafik ve marka bilinirliği sağlamak anlamına gelir . Sosyal
medya pazarlaması için en popüler platformlar Facebook , Twitter ve
Instagram'dır ve LinkedIn ve YouTube çok geride değildir.
Sosyal medya pazarlaması aktif izleyici katılımını içerdiğinden,
dikkat çekmenin popüler bir yolu haline geldi . %96 ile B2C
pazarlamacıları için en popüler içerik ortamıdır ve B2B alanında da
zemin kazanmaktadır. İçerik Pazarlama Enstitüsü'ne göre , B2B içerik
pazarlamacılarının %61'i bu yıl sosyal medya kullanımlarını artırdı.
Sosyal medya pazarlaması, hedef kitlenize ne kadar iyi ulaştığınızı
anlamanıza yardımcı olmak için son derece yararlı olan yerleşik
katılım metrikleri sunar . Hangi tür etkileşimlerin sizin için en
çok anlam ifade ettiğine, bunun web sitenize yapılan paylaşım, yorum
veya toplam tıklama sayısı anlamına gelip gelmediğine siz karar
verirsiniz.
Doğrudan satın alma, sosyal medya pazarlama stratejinizin bir hedefi
bile olmayabilir . Birçok marka, kitleleri hemen para harcamaya
teşvik etmek yerine, onlarla diyalog başlatmak için sosyal medya
pazarlamasını kullanır. Bu, özellikle daha yaşlı kitleleri
hedefleyen veya anlık satın alımlar için uygun olmayan ürün ve
hizmetler sunan markalarda yaygındır . Her şey şirketinizin
hedeflerine bağlıdır.
Tıklama başına ödeme pazarlaması
Tıklama başına ödeme veya PPC, bir platformda bir reklam yayınlamak
ve birileri her tıkladığında ödeme yapmaktır.
İnsanların reklamınızı nasıl ve ne zaman gördüğü biraz daha
karmaşıktır. SERP olarak da bilinen bir arama motoru sonuç
sayfasında bir yer bulunduğunda , motor bu yeri esasen anında açık
artırma olanla doldurur. Bir algoritma, mevcut her bir reklama
aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere göre öncelik
verir :
reklam kalitesi
Anahtar kelime alaka düzeyi
Açılış sayfası kalitesi
teklif tutarı
Her bir PPC kampanyası, izleyicilerin bir reklamı tıkladıktan sonra
tamamlaması gereken 1 veya daha fazla hedef eyleme sahiptir. Bu
işlemler dönüşüm olarak bilinir ve işlemsel veya işlem dışı
olabilir. Satın alma yapmak bir dönüşümdür, ancak bir bülten kaydı
veya ev ofisinize yapılan bir arama da öyle.
Hedef dönüşümleriniz olarak ne seçerseniz seçin, kampanyanızın nasıl
çalıştığını görmek için seçtiğiniz platform üzerinden bunları
izleyebilirsiniz.
Bağlı pazarlama
Bağlı kuruluş pazarlaması, birinin başka bir kişinin işini tanıtarak
para kazanmasını sağlar. Destekleyici veya organizatörle birlikte
çalışan işletme olabilirsiniz, ancak süreç her iki durumda da
aynıdır.
Bir gelir paylaşımı modeli kullanarak çalışır. Satış ortağıysanız,
tanıtımını yaptığınız ürünü her satın aldığında komisyon alırsınız.
Tüccarsanız, size yardımcı oldukları her satış için bağlı kuruluşa
ödeme yaparsınız.
Bazı bağlı kuruluş pazarlamacıları, yalnızca bir şirketin
ürünlerini, belki bir blogda veya başka bir üçüncü taraf sitesinde
incelemeyi tercih eder. Diğerlerinin birden fazla satıcıyla ilişkisi
vardır.
İster bir bağlı kuruluş olmak ister birini bulmak isteyin, ilk adım
diğer tarafla bağlantı kurmaktır . Bağlı kuruluşları perakendecilere
bağlamak için tasarlanmış bir platform kullanabilir veya tek bir
perakendeci programına başlayabilir veya katılabilirsiniz.
Bir perakendeciyseniz ve doğrudan bağlı kuruluşlarla çalışmayı
seçerseniz , programınızı potansiyel girişimciler için çekici hale
getirmek için yapabileceğiniz birçok şey vardır . Bu bağlı
kuruluşlara başarılı olmaları için ihtiyaç duydukları araçları
sağlamanız gerekecek. Bu, harika sonuçlar için teşviklerin yanı sıra
pazarlama desteğini ve önceden hazırlanmış malzemeleri içerir.
Yerel reklamcılık
Doğal reklamcılık, kılık değiştirmiş pazarlamadır. Amacı, reklam
olarak daha az belirgin olması için çevresindeki içerikle uyum
sağlamaktır.
Yerel reklamcılık, günümüz tüketicilerinin reklamlara yönelik
sinizmine tepki olarak yaratıldı. Bir reklamın yaratıcısının onu
yayınlamak için para ödediğini bilen birçok tüketici, reklamın
taraflı olduğu sonucuna varacak ve sonuç olarak onu görmezden
gelecektir.
Yerel bir reklam, tanıtım amaçlı herhangi bir şeye ulaşmadan önce
bilgi veya eğlence sunarak ve "reklam" yönünü önemsiz göstererek bu
önyargıyı ortadan kaldırır.
Yerel reklamlarınızı her zaman net bir şekilde etiketlemeniz
önemlidir . "Terfi edilen" veya "sponsorlu" gibi kelimeler kullanın.
Bu göstergeler gizlenirse, okuyucular içeriğin reklam olduğunu
anlamadan önce içerikle ilgilenmek için önemli bir zaman
harcayabilirler.
Tüketicileriniz tam olarak ne elde ettiklerini bildiklerinde,
içeriğiniz ve markanız hakkında daha iyi hissedecekler. Yerel
reklamların, geleneksel reklamlardan daha az rahatsız edici olması
amaçlanmıştır, ancak aldatıcı olmaları amaçlanmamıştır.
Pazarlama otomasyonu
Pazarlama otomasyonu , Çavdarhisar Dijital Pazarlama kampanyalarını güçlendirmek
için yazılım kullanır ve reklamların verimliliğini ve alaka düzeyini
artırır.
İstatistiklere göre:
ABD'li tüketicilerin %90'ı kişiselleştirmeyi "çok" veya "biraz"
çekici buluyor
Tüketicilerin %81'i etkileşim kurdukları markaların kendilerini daha
iyi anlamasını istiyor
Şirketlerin %77'si gerçek zamanlı kişiselleştirmenin değerine
inanıyor, ancak %60'ı bununla mücadele ediyor
Pazarlama otomasyonu, şirketlerin kişiselleştirme beklentisine ayak
uydurmasını sağlar. Markaların şunları yapmasına olanak tanır:
Tüketici bilgilerini toplayın ve analiz edin
Hedefli pazarlama kampanyaları tasarlayın
Pazarlama mesajlarını doğru zamanda doğru hedef kitlelere gönderin
ve yayınlayın
Birçok pazarlama otomasyon aracı, bir sonraki ne zaman ve nasıl
ulaşılacağını belirlemek için belirli bir mesajla potansiyel
katılımı (veya eksikliğini) kullanır. Bu gerçek zamanlı
kişiselleştirme düzeyi, herhangi bir ek zaman yatırımı olmadan her
müşteri için kişiselleştirilmiş bir pazarlama stratejisi
oluşturabileceğiniz anlamına gelir.
Eposta pazarlama
E-posta pazarlaması kavramı basittir; bir promosyon mesajı
gönderirsiniz ve potansiyel müşterinizin buna tıklamasını umarsınız.
Ancak, yürütme çok daha karmaşıktır. Her şeyden önce,
e-postalarınızın arandığından emin olmalısınız. Bu , aşağıdakileri
yapan bir katılım listesine sahip olmak anlamına gelir :
İçeriği hem gövdede hem de konu satırında kişiselleştirir
Abonenin ne tür e-postalar alacağını açıkça belirtir
Açık bir abonelikten çıkma seçeneği sunar
Hem işlemsel hem de tanıtım amaçlı e-postaları entegre eder
Potansiyel müşterilerinizin kampanyanızı yalnızca bir promosyon
aracı olarak değil, değerli bir hizmet olarak görmesini
istiyorsunuz.
E-posta pazarlaması başlı başına kanıtlanmış, etkili bir tekniktir:
Ankete katılan profesyonellerin %89'u onu en etkili potansiyel
müşteri üreticisi olarak adlandırdı.
E-postalarınızı müşterinizin ihtiyaçlarını daha etkili bir şekilde
karşılayacak şekilde bölümlere ayırmanıza ve planlamanıza olanak
tanıyan pazarlama otomasyonu gibi diğer teknikleri dahil ederseniz
daha da iyi olabilir .